Um estudo de iniciação científica para conclusão do curso de licenciatura em Educação Física da Faculdade do Futuro analisou campanhas publicitárias veiculadas na mídia televisiva durante a Copa do Mundo de Futebol na África do Sul/2010. Foram identificados e analisados com base em referênciais teóricos os slogans e as mensagens das propagandas. Ficou bem claro que em todas as campanhas são depositados nos produtos divulgados caracterísitcas comuns do brasileiro dentro da sociedade, como: superação, espírito guerreiro, persistência, orgulho, paixão, dentre outras. Como vemos o mercado publicitário procura criar uma relação entre produto, consumidor e futebol.
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